新浪体育讯 2021.11.1914:01

今天凌晨新浪英超直播付费，历时数月的新一轮美国英超转播权争夺落下帷幕。自2013年起在美国独家转播英超联赛的NBC击败了咄咄逼人的ESPN和CBS，成功与英超联赛达成了为期六年的转播协议。价格为20亿英镑（约合27亿美元）。

根据这项协议，NBC体育网（NBC）将成为英超联赛在美国的官方转播合作伙伴，直至2028年。转播每个赛季的全部380场比赛。该协议还包括西班牙语报道的独家权利。

要知道，此前六年的转播合同花费了NBC 6.4亿英镑。这份合同使英超联赛的收入增加了两倍。这也算是抵消了他们因中国市场严重萎缩而遭受的收入损失。

据此前报道，本次英超转播权争夺中，ESPN和哥伦比亚广播公司联合竞标新浪英超直播付费，福克斯、亚马逊和华纳媒体(微博)等六家媒体上周被要求提交第二次竞标。英超联赛官员还考虑分割转播权。它被卖给了不同的平台，但最终的赢家是它的老合作伙伴NBC。美国媒体此前预计转播权每年将花费2.5亿美元至3亿美元，但这份协议的价格每年超过4亿美元！

这笔价值飙升的交易与今年5月英超续签国内电视转播权的下滑形成鲜明对比。受疫情影响，Sky、BT 和亚马逊已同意延期现有 50 亿英镑的协议。

按照以往很多人的认知，美国是一个不折不扣的足球沙漠。那么为什么英超联赛能够在短短几年内在美国卖到如此高的价格呢？

观看时长不错，结合美剧的热度

这要从美国球迷的观看时间和习惯说起。

目前，迪士尼旗下的 ESPN+ 旗下拥有西甲、德甲、国王杯、墨西哥联赛和美国职业足球大联盟。 + 隶属于哥伦比亚广播公司 (CBS)，转播欧洲冠军联赛、欧洲联赛和意甲联赛。

NBC是美国公共频道，播放传统媒体节目没有付费门槛。不同年龄段的粉丝都可以找到适合自己的频道。 NBC 平台，包括 NBC USA、NBC、NBC 和流媒体，通过电视和互联网触及美国每一个家庭。由于时差的原因，英超在美国的早间转播也避免了与美国四大联赛的冲突，成为球迷白天观看体育节目的最佳选择。

康卡斯特的数据显示，2020-2021赛季，不包括流媒体，NBC电视网络转播的英超联赛平均有87.9万名观众，比上一年增加了2%。

争夺美国转播权的斗争凸显了英超联赛如何进军美国市场。传统的有线网络正在为生存而战，因为像这样的流媒体服务使最受欢迎的体育赛事作为人们想要观看直播的少数几种娱乐类型之一变得更有价值。

美国的数据显示，去年有近 700 万美国家庭放弃了付费电视订阅，预计这一趋势将持续下去。

“（电视上）收视率最高的往往是体育节目，”迪士尼首席执行​​官鲍勃·查佩克 (Bob ) 在 9 月份的一次会议上表示。我们从有线电视提供商处获悉，迪士尼的 ESPN 频道从 2017 年起每名订户每月赚取 10 美元，是任何其他有线电视频道的四倍。

英超选择NBC的另一个原因也很容易理解。目前当地广播公司SKY（天空体育）和NBC的母公司均为康卡斯特集团（ Group），双方一直在加强英超联赛转播方面的合作。在工作室、记者、游戏的选择上新浪英超直播付费，很明显NBC比选择其他平台有更明显的优势。

还有一个原因，恐怕以前大多数人都不明白，那就是一部美剧让英超看起来就像是天上掉下来的馅饼，是一份天大的礼物。

2020年开播的体育喜剧《泰德拉索》成为美国英超推广的加速器。这也是NBC此次愿意与英超续约天价的重要原因。

《泰德·拉索》是一部根据NBC体育频道特色拍摄的美国体育喜剧。情节很有趣但很励志。美国大学橄榄球教练特德·拉索在没有任何足球执教经验的情况下，出人意料地被任命为英超亚冠队的主教练。球队的新老板丽贝卡·威尔顿聘用了鲁索，但并不希望他成功，希望借此嘲讽并报复球队的前任老板，也就是她不忠的前夫。然而，泰德的魅力、个性和幽默开始赢得了丽贝卡、团队以及之前对他持怀疑态度的员工的青睐。团队开始走上正轨。

该剧于2020年8月首播，已播出两季22集。谁也没想到，一部体育喜剧会如此火爆，在今年的艾美奖上获得了 20 多个奖项的提名。许多体育名人都成为了Lasso的粉丝。

虽然“Ted Lasso”现在只能在 Apple TV+ 上观看，但 NBC 首次在广告中生动地呈现了同名角色，这显然给其品牌带来了巨大的提升。

中国市场大幅萎缩，英超急需在美国“提价”重新回血。

不仅是英超联赛，NFL、NHL、西甲等诸多领先赛事今年都在美国签署了新的版权协议，且价格大幅上涨。

今年3月，NFL与亚马逊、哥伦比亚广播公司、ESPN/ABC、福克斯和NBC达成了为期11年的体育版权合同，总价值达1100亿美元，创下历史最高纪录。

同月，NHL 与迪士尼签署了总价值 28 亿美元（非排他性）的七年协议，随后又与 TNT 签署了为期七年、价值 15.75 亿美元的合同。总收入为 43.75 亿美元。

5月，ESPN和西甲联赛签署了一份为期8年、价值18亿美元的转播合同（仅限美国）。

美国市场稳步上升，一路繁荣，而中国体育产业却仍在低谷中摸索。过去十年一路飙升的中国体育版权市场，如今就像一个意志被彻底击垮的拳击手。他不知道如何才能等到年底才能重新站起来。

2017年，PP体育以三年5.64亿英镑的价格获得了2019年至2022年三个赛季英超联赛的独家转播权。这个价格几乎是之前美国英超转播权价格的两倍！

但PP体育因疫情和母公司经营问题而无法支付版权费，导致双方合作不愉快。接手该交易的腾讯体育上赛季以约1000万美元的低价获得了英超在中国大陆的转播权，比PP开出的天价降低了95%。

随着今年4月腾讯体育调整组织架构，MLB和NBA成本都交给腾讯视频，英超从腾讯拿到更高报价的期望越来越小。

最终，英超选择与爱奇艺体育达成为期四年的合作，而爱奇艺体育与此前英超联赛在中国的版权持有者新影体育有着千丝万缕的关系。

据新浪体育报道，爱奇艺体育与英超的合同价格约为每年3000万美元，略高于2012年新影体育与英超续约时的价格（六年1.56亿美元） 。

新赛季开始前，爱奇艺采取了惯常的做法，将英超版权分配给咪咕体育，以减轻成本压力。这也是多年来国内赛事版权运营最稳定的运营方式。

此前，2010年至2018年，新影体育通过控制英超版权成本+适度发行，成功实现盈利。

上周，《泰晤士报》独家报道称，足总杯版权收入在新的转播周期中大幅下降了20%。主要原因是没有人对中国市场感兴趣。尽管美国和中东地区达成了协议，但价格仍低于此前2018-2024赛季1.66亿美元的总价。为了满足国际观众的转播需求，足总杯通常于周六下午3点（英国时间）开球的时间将被推迟。这意味着很多比赛要到北京时间午夜才能开始，这对于中国球迷来说无疑是雪上加霜。

仅仅7年前，中超联赛还曾有过五年版权售价高达80亿的好时光，每支球队获得的分红都超过千万。我们相信，中国体育的职业化开始走上正轨，联赛和俱乐部的盈利能力将逐渐与高级别赛事看齐。但事与愿违，几年过去了，差距非但没有缩小，反而拉开了。联赛几乎变得一文不值，球队发不出工资，很多球队濒临退出，比赛版权的价格也成为了中国的笑柄。以前处理赛事版权的公司现在基本都转行了。 “没有新媒体会再投入大笔资金了。他们不向你的活动要钱是件好事。”

长此以往，就会形成恶性循环。难怪中国没有人关心体育赛事，也难怪年轻人会选择电子竞技。职业体育在中国，至少到今天，仍然是一个伪命题。

（格尔斯文）

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