上周六，活跃在北京工人体育场的黄牛们遭遇了最郁闷的一天。他们手里的法国超级杯门票已经降到了5块钱，却没有人理会。与之形成鲜明对比的是，汪峰的鸟巢演唱会几乎同时举行。不仅6万张现场门票售空，还有4.8万张每张30元的线上直播虚拟门票被售空。

此前新浪英超直播付费，国内商演市场尚无大规模在线直播付费的成功案例。与他合作的汪峰和乐视成为了吃螃蟹的人。

“如果在这个时代拒绝互联网，那绝对是一种愚蠢的行为。似乎现在每个产品在互联网上都有更多的表现形式，这是这个时代的一个特点。”王峰日前在宣布与乐视网合作时表示。 。

乐视总编辑雷振坚透露，与汪峰的合作模式其实包括四个方向，包括汪峰乐视官网、汪峰乐视轮播频道（24小时滚动，包括音乐、照片、纪录片、电影、访谈等）、付费直播、电影领域跨界合作。

乐视网也通过乐视网、APP、超级电视等不遗余力地推动此次合作。乐视网尝试涉足更多垂直音乐产品创作，包括音乐内容、音乐家、版权、演出、智能硬件和增值服务，将乐视生态系统延伸到音乐领域。王峰也将合作视为发展个人工作室的新尝试。他透露，工作室应该是一个综合性的业务体系。未来个人版权将集中，并进行包括互联网衍生品在内的各种开发。

商演“救国”问题

对传统音乐产业的诟病可以概括为：盗版猖獗、唱片衰落、数字音乐下载收费困难、音乐人生存困难、音乐市场缺乏创意而低迷。

“我有很多做音乐的好朋友，我觉得他们的歌都很好，但他们的处境让我感到很难过，给他们打电话的时候我不忍心听他们的声音。”汪峰表示，“互联网上如何产生收费模式和利润，形成一个良性的商业模式。如果这个做得好，可以拯救更多的音乐人，甚至整个音乐行业。”

由于音乐下载没有收费前景，演唱会在线付费观看模式客观上成为拯救传统音乐人的唯一可能。

因此，汪峰此次演唱会在线付费直播的尝试，更大的希望是为音乐人和传统音乐产业找到一条新的出路。王峰表示，如果1000名用户付费举办一场小型演唱会，按照30元的票价计算收入就是3万元，而现在小型演出不可能达到这个收入。

不过，对于王峰来说，这一理想的实现仍然面临着诸多困难。

传统音乐市场大致分为以下几类：唱片市场、彩铃市场、商演市场、广告代言等。其中，唱片业衰退，彩铃主要由运营商主导。对于传统音乐公司和艺术家来说，商业演出多年来已经成为最重要的收入来源。

商演的主要类型大概包括音乐会、政企活动、电视晚会、各类音乐节、夜总会等，商演市场两极分化相当严重。对于少数大牌歌手来说新浪英超直播付费，他们可以通过演唱会等各种形式赚到很多钱，而对于二三线歌手甚至更边缘化的歌手来说，他们只能通过晚会演出来赚到很多钱。 、夜店等生存方式。

汪峰透露，目前国内中型演唱会的收入在50万元左右，而大型演唱会的收入在100万到200万元之间。

如果更多的歌手想要通过网络视频平台从现场表演中获得可观的收入，问题是平台必须积累足够的用户，并在平台用户中为不同的艺术家找到足够的粉丝。

可以预见的是，对于一线歌手来说，或许更多的视频网站会涉足在线付费直播，这会增加他们的收入，但对于那些边缘歌手来说，就很难及时提供帮助了。

更可行的运营方式或许是为更多歌手打造个人频道，运营完全基于互联网平台的粉丝经济。

在线付费直播市场现状

乐视网主编雷振坚透露，合作前线上收入预估为100万，票价也多次调整，希望相应的用户覆盖群体更大。从乐视网目前约150万的营收来看，虽然目前尚不清楚双方的股权比例，但已经超出了双方的预期。乐视网与汪峰的合作也可能会刺激更多视频网站寻求类似的尝试。

早在2008年，国外就推出了包括Live在内的一些现场音乐直播平台，但其发展并没有取得大的起色。虽然各种演唱会、音乐节并没有衰落，但与互联网融合还没有特别成功的案例。

美国在线音乐平台于2011年上线，是一个帮助歌手安排在线直播、售票、分享活动的网站。它免费供艺术家使用，但收取门票收入的 40%（包括发行费和第三方费用）。艺术家为他们的演出自行定价，平均票价不到 3 美元。

国内酷狗“锣社”曾尝试移植该模式但失败了。此外，优酷土豆的“星梦”平台、土豆网的在线音乐直播平台“魔豆直播”、乐视音乐的“直播生活”等都在尝试娱乐在线直播模式。

在体育等其他领域，新浪视频几年前曾尝试过英超联赛的付费直播，但同样以失败告终。

值得注意的是，国内游戏直播市场正在崛起。今年5月，谷歌旗下视频网站（微博）以10亿美元收购了一家游戏视频直播网站，这也为国内超10亿美元市场树立了标杆。越来越多的企业和资本涌入游戏直播领域。而电子竞技赛事和队伍的争夺直接让电子竞技市场升温。

其主营业务为游戏视频直播及互动。该宽带服务提供商表示新浪英超直播付费，在高峰时段，它占北美互联网流量的1.35%。要知道HBO的这个数字只有1.24%。

YY从去年开始涉足游戏直播业务。其理念是打造一个粉丝运营平台。产业链涵盖上游游戏研发、赛事、团队、工会、主播、解说、观众、媒体平台等，并通过增值服务获得收入。

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