没想到最近在各个外卖平台上看到的居然是“莆田鞋”。

本文所说的莆田鞋并非指我国福建莆田生产的所有鞋子，而是特指一种非法产品：“A货”。

谁能想到，当BCI抹黑新疆棉花时，从H&M到阿迪达斯、耐克都输了，最大的赢家竟然是莆田鞋。

最近几天，你的朋友圈里经常可以看到这样的文章。

新鲜艺术年轻人聚集地上的一位时尚博主公开宣称，他所有的阿迪达斯耐克都是莆田制造。

不仅中国人将莆田鞋视为“驱逐鞑靼”的英雄，外国人也早已对这场戏仿大赛着迷。

NBA球星尼克杨2018年来到中国盛赞假“椰子鞋”

据都市传说，莆田鞋不仅比正品便宜，而且质量也比正品好。

有人说，如果你的鞋子穿一年不粘胶，那一定是莆田鞋。

但他们不会告诉你，莆田鞋使用的胶水往往不符合国家标准，可能致癌。

他们不会告诉你，莆田鞋从来没有真正影响过阿迪达斯、耐克，吃的都是同胞的人血馒头。

01

仙人的“鬼市”

在莆田话里，卖假鞋的人被称为“阿毛”。

网络上看似“正气之光”的“阿毛”，其实是现实生活中只能活跃在后半夜的物种。

距莆田市政府仅一公里的安福家园社区，曾经是一座火葬场，如今却是全国闻名的制假圣地。据说莆田90%的假鞋都是从这个市场发货的。

为了打击假冒伪劣商品，当地政府将安福之家升级为安福电子商城，并成立了专门的“打假办公室”。

遗憾的是，年复一年的严厉打击卖正品篮球鞋的网站，却未能将这里变成“假鞋火葬场”。反而催生了“假鞋夜总会”。

“阿毛”的秘诀是：只在月黑风高时做生意。

安福电商城白天空无一人，晚上却挤满了骑着电动自行车的百万富翁。

人们称之为“鬼市”。

安福市场白天和晚上的对比

“鬼市”的大街小巷，流传着无数关于致富的神话。其中流传最广的故事是，某年“双十一”期间，有人一夜赚了400万元。

何大师也很疑惑。既然淘宝“不卖假货”，为何连专业人士也要在双十一期间大放异彩？

2018年，美国媒体拍摄了一部关于莆田鞋的纪录片。一位年轻的“阿毛”介绍了自己的创业经历：

“一双老爹鞋的市场价格在1200美元左右，零售价在800美元左右，我一般卖120美元。”

这位年轻人原本在英国留学，是一所医学院的尖子生。但在学习期间，他看到了卖假鞋的暴利。生意最好的时候，他每天可以卖出120双鞋，平均月收入高达10万美元！

面对这样的现实，道德变得不堪一击。

02

“莆田鞋”害死了谁？

我们想强调的是，莆田不只是山寨货。

2018年，莆田年产鞋能力突破12亿双，几乎可以为中国每个人提供一双鞋。有直接和间接从业人员50万人，占全市人口近20%。正规鞋企绝对是这里的主流。

莆田自古就是鞋匠之乡，这里不乏有理想、有希望自主创业的企业家。蔡锦辉就是其中之一。

不满足于只为外企生产的蔡锦辉，于1997年创立了自己的篮球鞋品牌“水”。21世纪第一个十年，沃尔特曾签约王治郅作为代言，拥有了属于自己的辉煌时代。

距离莆田不到100公里的晋江是中国另一个著名的制鞋基地。与莆田不同，晋江鞋企从一开始就以自主品牌闻名。知名品牌安踏、特步、361度等均来自晋江。

但无论是沃尔特、安踏，还是曾经担任北京奥运会主火炬手的李宁，都在2010年后遭遇滑​​铁卢，市场份额持续下滑。

安踏、李宁、特步市场份额变化

请注意：安踏2014年后的增长主要是由旗下FILA等国外品牌推动的。

阿迪达斯和耐克变得更加占主导地位。前瞻产业研究院统计数据显示，2013年至2017年，我国运动鞋服行业前20名品牌中，外资品牌市场份额从38.6%上升至49.8%，本土品牌则从35.6%下降至49.8%。 49.8%。 32.3%。

对于独立运动鞋品牌的失败，我们当然可以从公司本身找到很多原因，比如明星代言天价、线下开店太快等等。

但不要忘记，这十年是中国人民消费能力快速发展的十年。放眼任何行业，国产替代都在大力进行。

国内运动鞋行业整体市场规模也在稳步增长。据统计，中国运动鞋服市场零售规模从2007年的790亿元增至2019年的3166亿元，年均增速12.3%。

为什么几乎所有国产品牌都同时停止前进？

你当然不能说每个中国老板都集体失去了理智。

理论上，运动鞋和大多数消费品行业一样，存在着明显的结构分化。外资大品牌率先垄断高端市场，但自主品牌不需要从一开始就正面竞争。三四线及以下市场的巨大蛋糕足够大家​​分享。

但莆田鞋却打破了这一格局。

他们率先采用“降维打击”方式，将模拟高端新款阿迪达斯、耐克鞋以比国内鞋更低的价格“空降”到二三四五线城市，让国产鞋的替代进程被无限期推迟。

而且，由于莆田鞋的推广，小镇上的大多数年轻人可能没有听说过“侃爷”，但他们立刻就能知道“椰子鞋”是最时尚、最时尚的鞋子。 “Amaos”为阿迪达斯和耐克提供的免费广告价值至少数十亿美元。

国产品牌无奈羽翼未丰，只能与真假孙悟空同时开战。

无论是请明星代言还是在大型商场开店，都很难说是愚蠢之举还是无奈之举。

不难想象，在这样的环境下，敢于做独立品牌需要多大的压力？

“十个人有九个人说我疯了”，莆田自有品牌创始人郭靖感叹道。

即使是国产品牌，在海外的生存环境也比国内好。

另一个莆田品牌索罗芬，就是墙内开花、墙外香香的代表。通过主打高科技元素，索罗芬在美国市场的平均客单价已达到50-60美元，但在国内知名度并不高。

中国人并不缺乏技术，只是缺乏正常的成长空间。 “阿毛”人赚的每一分钱都在扼杀中国制造的崛起。

03

对抗亚马逊的“黑帽”

伴随着假鞋热潮，造假文化仍在向整个行业上下游蔓延。电商也成为重灾区。

莆田“阿毛”人当然深知电子商务的力量。他们喜欢引用马云的话：“有人想在淘宝上买一块58元的劳力士，我能做什么？”

淘宝越做越大，马云再也不敢卖58块钱的劳力士了。但“莆田电商”早已成为世界家喻户晓的名字。他们卖的东西不再局限于鞋子。他们基本上可以卖中国制造的小商品。

如果淘宝卖不出去，很多人就会转向亚马逊。

电商海外拓展堪称近年来中国最大的软实力输出。 数据显示，截至2020年底，亚马逊美国、英国、德国、日本四大核心市场的顶级卖家中卖正品篮球鞋的网站，中国人占据了42%。

莆田是一家电商企业，也是最有能力“打败”中国海外电商企业。然而，他们中的许多人的演奏风格也很阴暗。

网上开店，最重要的是吸引流量。

卖家要么拥有绝对的产品优势，直接花钱购买搜索引擎排名靠前的位置，要么巧妙设置产品关键词，让用户更容易搜索到自己。后一种方法称为SEO（搜索引擎优化）。这些都是合法的操作。

然而这些方法的成本太高，所以有些人就利用他们的歪心思开发出各种非法的SEO。他们将合法的 SEO 称为“白帽”，将非法的 SEO 称为“黑帽”。

一种常见的“黑帽”技术是流量劫持，窃取他人的产品并用自己的产品替换。

前段时间，有人直接将亚马逊上的“港毒”产品换成爱国口号，采用了类似的手法。

当你为他们鼓掌的时候，你并不知道亚马逊上大量的中国卖家正在遭受痛苦。我努力在亚马逊上排名靠前，但当消费者点击它时，他们跳转到了“黑帽”网站，初期的投资全部付诸东流。

“黑帽子”的另一大武器是举报同行。

去年下半年，不少亚马逊中国卖家突然发现，自己店里的所有产品都“变成了狗”。

当亚马逊上的产品过期时，图片会被替换成各种狗，因此电商圈将产品失效称为“换狗”。

之所以“变成狗”，是因为亚马逊官方收到了他们的产品侵犯他人知识产权的投诉。但事实上，这些都是公共物品，不存在侵权的情况。

后来有人发现，投诉人是一位莆田卖家。他最近建立了一个独立网站，列出了相关的公共产品。然后他告诉亚马逊，这些是他自己的版权，并对其他卖家发起投诉。

其他“黑帽”技术还包括注册大量机器人账户、对其他卖家的产品发布明显误报、触发亚马逊关店机制……

与淘宝不同，亚马逊不需要你买东西才能评价它，所以这种方法几乎是免费的。

“黑帽”并不是不分皂白的攻击。他们选择产品与自己相似的卖家。一般来说，卖和他们一样产品的都是中国同胞。

他们对外国人也有巧妙的伎俩。 2019年的一起案例显示，莆田卖家在国外发布的商品明显低于市场价格。顾客付款后，实际发货的货物是无关的小玩意，他们就把货物拿走了。

这些造假者窃取了中国同行的生意，败坏了全体中国人民的声誉。

04

爱国者的眼中钉

我们今天的话题当然不是用“地图炮”来攻击莆田人和他们的产品。莆田两三百万同胞中，造假者肯定只是极少数。绝大多数普通老百姓都知道假冒山寨给中国造成了多大的危害。

何老师要攻击的是这样一种观念：面对别人的恶行，我们自己的恶行是可以容忍的。

事实上，邪恶就是邪恶，永远不会成为进步的动力。这是违法行为的遮羞布。

造假最危害的往往不是被模仿的对象，而是每个爱国者所珍视的“国力”。

比如今天人们谈论的国产计算机操作系统的失败卖正品篮球鞋的网站，就是一起盗版破坏发展空间的惨案。

站在2021年，我们知道微软在操作系统上的统治地位来自于其强大的生态系统。然而，2000年，中国接入互联网的计算机总数仅为650万台，互联网用户数量为1690万，仅占全国人口的1%多一点。

正版系统高昂的价格也让当时很多中国人望而却步。

当1999年第一个红旗操作系统问世时，中国拥有足够大的市场来培育自己的生态系统。直到盗版摧毁了所有希望。

美国工程院院士倪光南表示，微软故意放任盗版蔓延，是为了扼杀中国操作系统。

事实并非那么简单。事实上，自20世纪90年代以来，微软就频繁起诉中国用户使用盗版系统。 1999年，微软甚至起诉了中关村标志性企业亚都，让这家明星企业陷入危险。

然而，历史在这里发生了转折。

1999年5月，美国悍然轰炸中国驻南斯拉夫使馆，中美关系急转直下。微软理所当然地成为了美帝国主义的象征，而亚都却被誉为反抗霸权的旗手。法院直接驳回了微软的上诉。

此后，微软在中国的维权基本停止，“番茄花园”开始流行。

不过，那种“反美”的做法虽然带来了一时的解脱感，但失去的确实是中国人自主研发国产计算机操作系统的“黄金十年”。

20多年过去了，中美之争仍在继续，但不同的是，中国人民的爱国方式变得更加成熟和理性。

而我们也已经明白，“打”的胜利基石不在于一时的口头胜利，而在于国力的根本对比。如果你有足够的现代工业化体系、文化软实力、民族自信心，自然就不怕任何无理制裁。

造假是卑鄙之人的通行证；打假是爱国者的眼中钉。

真正的爱国者会高举正义之光。

来源 |微信公众号“铁拳打哪儿”()

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