记者贾艳峰报道，事实上，早在2023赛季开始时，中国足协发布的公告显示，本赛季中超联赛业务发展遇到困难，赞助商数量被削减一半。到2023年底，联赛冠名提供商中国平安与联赛的合同也将到期。目前，联赛管理部门正在积极争取留住平安，同时也在洽谈新的冠名提供商。

算上中超联赛的冠名赞助商平安，本赛季中超联赛的赞助商只有平安、雪佛龙润滑油和怡宝三个。

去年，中超联赛有平安、百岁山、老山啤酒、DHL、蒙牛、上汽等六家主要赞助商。今年仅有3家公司，其中包括上汽等重要赞助商的流失。这不仅会对中超联赛的商业价值和收入吸收能力产生负面影响，也会给中国足协的收入带来麻烦。联赛红利大幅下降。金元足球时代，中超联赛赞助商众多，版权和商业价值也很高。每支球队获得的分红都在千万甚至超过四千万元。不过，现在每支中超球队的分红已经减少到800万元，降幅至少达到80%。

中国平安于2014年至2017年以4年6亿元成为中超联赛主赞助商，随后于2018年以5年10亿元与中超续约，直至2022年底。由于三年的疫情导致联赛商业价值严重下滑，中国平安本来可以早就退出了。但出于企业社会责任的考虑，2023赛季球队以1亿元人民币续约了一个赛季的冠名合同。 2023赛季结束后，中国平安已连续十个赛季赞助中超联赛，并为中国足球支付了高达17亿元的赞助费。可以说是中超联赛多年来顺利运转的经济支柱。

事实上，平安并不需要依靠中国足球作为媒介来扩大公司的影响力。赞助中国职业足球联赛更多体现了企业对人民精神文化生活需求的社会责任。但这个责任也是一个沉重的负担。平安已连续十年回升。如果他们想放手，那也是很正常的。据悉，中超联赛目前正在洽谈新赛季主冠赞助商合同。虽然仍希望平安留下来，但应该很难。而其已经接触的其他几个潜在目标，目前谈判结果都不太理想。最糟糕的结果就是新赛季联赛冠军将被“连胜”。这种现象在历史上也曾出现过。

2004年，西门子斥资8000万元赞助首届中超联赛，但2005年联赛失败。艾狐公司于2006年赞助该赛事，耗资6000万元。 2007年至2008年，深圳金威啤酒冠名费为每年7200万元；倍耐力2009年至2010年每年花费6000万元成为冠名赞助商，万达集团2011年至2013年每年花费6500万元成为中超联赛冠名赞助商，中国平安集团冠名费为17亿2014年至2023年人民币。

除了主要冠名赞助商中国平安可能退出之外，中超联赛主要转播商之一的腾讯视频也有可能退出新赛季中超联赛的转播。这意味着新赛季必须寻找大转播商。讨论过。据悉，咪咕视频目前是潜在合作伙伴之一。

纵观历史，中超联赛转播权的分配有着复杂的历史，经历过多次变迁：2004年至2006年足球赛事转播权，东方卫视斥资1.5亿元获得中超联赛前三年的电视转播权。超级联赛。 2007年至2011年，中央广播电视总台5年签订7000万元电视转播权。 2016年至2020年，《体育动力》以5年80亿的价格获得转播权，后来调整为10年110亿。但由于财务问题，奥林匹克体育仅支付了2020赛季1.5亿的费用足球赛事转播权，无法再支付剩余欠款。目前，中超和体奥动力仍在诉讼中。

事实上，《体育动力》获得转播权后，2016、2017赛季的独家转播权原本应该属于乐视体育。但后来乐视退出，新媒体独家转播权被苏宁体育收购的PP体育获得。然而，随后随着苏宁在整个体育产业的撤退，PP体育也退出了新媒体独家转播平台，10年110亿的转播权最终丢失。

直到2021赛季，独播形式才彻底宣告结束。更多网络平台集体分配转播权。因为没有人能拿出足够的价格来购买独家转播权足球赛事转播权，也因为自己没有独家转播权，对于转播平台的动力也有限。播出两季后，腾讯也开始打算退出。

当时中超联赛的转播权被天价出售，这与中超联赛的整体环境有直接关系。在金元足球的背景下，转播价格也随之水涨船高。随着金元潮的退去，资本也随之退去，直到中超联赛售完为止。虽然各个网络平台并不拒绝独家转播权，但并不是严格需要的。以前，广播公司更容易找上门，但现在必须主动宣传。

联赛的转播价格一般很大程度上受联赛整体形象和比赛观赏性的影响。目前，中超联赛不再有高价外援，比赛的精彩程度也大打折扣。这也是广播公司不愿意支付更高价格的主要原因。

联赛准入工作已经启动，相关招商工作也在有序进行中。留给联赛管理层的时间是有限的。一旦主要冠名商和转播商彻底失去，对联赛的影响无疑是巨大的。联赛的存亡也在考验着新一届足协领导班子。上任之初，国冠是世界杯预赛，联赛面临着赞助商、冠名商的相继退出。宋凯肩上的担子相当重。

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