2月28日，洛阳杜康的两则新闻激起了两道原本不相干的泉水：一是签约冠名河南足球队河南足球俱乐部，踢跨界足球；二是签约河南足球队。另一个是酱酒系列的首次亮相，为小野染打开了新篇章的大门。

洛阳杜康一出手，那些原本看球、打酱油的人顿时鸦雀无声。而这些出乎意料的举动背后，究竟是长期规划，还是资本的冲动，也值得关注。

踢足球

2月28日上午，2024赛季河南足球俱乐部出发仪式在郑州举行。会上，洛阳杜康与河南足球俱乐部正式签署冠名合作协议。这也意味着2024年新赛季，河南男足将以“河南足球俱乐部九足杜康队”的新名称征战赛场。

杜康控股总经理崔俊伟在致辞中透露，未来，杜康控股将与河南足球开展全方位渗透合作，为河南足球解除后顾之忧，推动河南乃至中国足球事业快速发展，为河南足球事业发展做出贡献。足球与5000杜康酒赛事的激情与能量。

洛阳杜康与河南足球的联姻正在快速推进。

1月3日，中国足协发布《中国足协职业联赛俱乐部和球队名称管理规定（试行）》，宣布2024年至2028赛季职业俱乐部开放冠名，缓解各俱乐部经营困难。根据该规定，参加职业联赛的球队全名应规范为：“俱乐部全名+命名+球队”，缩写应规范为“俱乐部简称+命名+球队”。

1月8日，河南足球俱乐部发布公告，寻求男足、女足和梯队的冠名权、球衣和球场广告。河南队也成为继浙江、成都之后第三支公开招募冠名公司的中超球队。

2月5日，杜康控股与河南足球俱乐部正式宣布达成冠名战略合作。通过“酒+足球”特殊IP的跨界组合，增强本土品牌突破圈层的张力，向一亿河南乡亲、三百人致敬。拥有数百万忠实粉丝的热情追随。截至3月1日新赛季中超联赛开赛，16支中超球队中，只有洛阳杜康和河南足球俱乐部真正确认冠名。有趣的是，本赛季，趵突泉酒业还与山东泰山队达成合作，成为该队的球衣后背赞助商。只是不知道下一场中超白酒德比，谁会成为胜者。

不过，作为体育营销，洛阳杜康也曾尝试过。据公开资料显示，早在2011年，杜康就已经试水并成功举办了“河南卫视九族杜康杯”全国职业高尔夫邀请赛。随后，她陆续亮相ITF国际女子网球巡回赛、亚洲顶级赛事环塔拉拉力赛、“九族杜康杯”围棋国际大师赛、皇马俱乐部亚洲巡回赛等赛事。

做酱酒

同样在2月28日，“酒之祖杜康酱香起航——贵州杜康酱香型新产品专家品鉴会”在仁怀举行。杜康酱酒新品亮相，原本香喷喷的洛阳杜康正式染上了酱味。

在这几年的酱酒热潮下，各种“白染酱”、“红染酱”纷纷涌现，希望能分得一杯羹。洛阳杜康是一位迟到的选手。

去年4月，在贵州仁怀市招商推介会上，杜康集团与仁怀市政府达成战略签约。 2023年9月，贵州杜康与茅台镇酱料企业贵州国味酒业集团合作，成立贵州杜康酒业有限公司。

据说，杜康制定了染酱的“三步走”策略：

一是与国威集团共同参股设立贵州杜康酒业有限公司。随后通过兼并重组，成立贵州杜康酿酒有限公司，建设杜康酒庄；二是在茅台镇赤水河畔建设贵州杜康酿酒基地，扩大产能。三是以酿酒产业基地为基础开展二期工程，建设贵州杜康酿酒产业园。

对于贵州杜康所承担的发展使命，其总裁陈涛表示河南足球俱乐部，将利用“酒祖杜康”超级品牌IP，大力布局高品质酱酒赛道，致力于打造高品质酱酒赛道。为消费者提供具有杜康品牌特色的品质毛。香酱酒将把“酒祖杜康”打造成酱酒市场领先的历史文化名酒品牌。

质疑

从踢足球到酿造酱油酒，洛阳杜康的决定越来越出人意料；从“为河南足球解除后顾之忧”到“将酒之鼻祖杜康打造成酱油酒市场历史文化名酒领先品牌”，洛阳杜康的决心也不算什么大事，酒业也很高兴看到它的成功。

但也有不少质疑的声音。

说到踢足球，众所周知，足球是一项昂贵的运动。如果球队在赛季中能够取得好的成绩，就可以通过门票、广告、赞助等多种渠道获得收入，从而覆盖部分开支。但如果球队表现不好，就会面临巨大的资金压力。虽然与前几年“金源足球”的巨额开支相比，现在踢球的成本要低很多。不过，作为河南足球队的冠名赞助商，洛阳杜康的赞助费能否满足河南队的需求，成为外界关注的焦点。如果河南队因为费用不足而影响新赛季的表现。这不仅会影响河南足球的发展，也会对洛阳杜康的品牌声誉产生负面影响。

酱酒方面，由于行业向优势产区、龙头企业、名酒品牌集中，区域品牌面临巨大压力。与此同时，酱酒行业的发展也进入了理性增长的新阶段。对质量和品牌的要求比以前更高。对于洛阳杜康来说，此时入行并不是一个好时机。而且，以杜康的品牌知名度，能否支撑如此大的品类跨度，也打一个很大的问号。

归根结底，无论是踢球还是酿酒，洛阳杜康能否成功“解忧”都需要巨大的资金支持，而洛阳杜康目前的实力也存在不少质疑。

“只有杜康才能解除忧虑。”大英雄曹操的这句名言，让杜康成为美酒的代名词，并流传至今。然而，作为一个拥有金字招牌的白酒品牌，杜康的发展却并不理想。

目前，杜康控股尚未披露具体业绩。仅在2023年第四届中国白酒黄淮核心产区高质量发展峰会上，洛阳杜康控股副总经理肖志雄在致辞中提到，“短短三年，杜康正以40%的复合增长率快速发展”。 % 并在全国范围内迅速扩张。”

然而，去年底洛阳市企业联合会、洛阳市企业家协会联合发布的《2023洛阳市企业百强榜》显示，洛阳杜康控股有限公司以营业收入21.1625亿元排名第46位。当然，榜单发布单位也表示，榜单使用的数据以企业自愿自报为主，市场公开数据为辅。也就是说河南足球俱乐部，是否真实准确还有待考证。但即便如此，洛阳杜康的业绩也仅比十多年前2013年19.55亿元的销售额峰值高出一点点。

更何况，洛阳杜康还有一个大麻烦，那就是“白水杜康”。 20世纪80年代，由于特殊的历史原因，市场上同时存在汝阳杜康、宜川杜康、白水杜康3家葡萄酒企业。随着三大品牌大战的爆发，“杜康酒”的市场美誉度和形象一落千丈。这种品牌之争，虽然随着2009年伊川与汝阳合并重组成立洛阳杜康控股有限公司，属于河南的两个杜康品牌已经整合。但属于陕西的“白水杜康”却一直在外面。两者都是“杜康”，这无疑转移了杜康的品牌价值，降低了市场认可度。

我们越是忙碌，越需要保持冷静，要做的事情越多，就越需要冷静。对于洛阳杜康来说，越是忙碌，越是要稳定自己。毕竟我们都很忙，不能乱来。

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