1984年洛杉矶奥运会的成功不仅得益于一流的赛事组织和后勤保障，而且从技术手段到电视转播再到女子竞技项目发生了翻天覆地的变化，对以后的奥运会产生了深远的影响。

复活

奥运会主办权的竞争在奥林匹克运动发展史上并没有引起太多关注，但竞争往往非常激烈，并且有强大的财团做后盾。

但 1984 年夏季奥运会的两个申办者洛杉矶和德黑兰却截然不同。洛杉矶曾于1948年、1952年、1956年、1976年、1980年申请主办夏季奥运会，虽然多次失望，但仍乐在其中，甚至愿意在主办时成为一个等待填补空缺的“备胎”。意外地放弃了奥运会主办权。由于伊朗德黑兰因国内动荡退出，洛杉矶不战而胜。

然而，当时的奥运圣火正在摇摆不定。 1972年慕尼黑奥运会将因震惊世界的慕尼黑大屠杀而被铭记。 1976年蒙特利尔奥运会损失近12亿美元，主办城市用了30年才还清这笔巨额债务。 1980年莫斯科奥运会遭到65个国家的抵制。甚至有人预测，在洛杉矶举行的第23届夏季奥运会将是最后一届奥运会。 1984年5月21日，美国《新闻周刊》在封面上大胆提出假设：奥运会已死？

但仅仅三个月后，人们清晰地看到，奥运会不仅活了下来，而且找到了良好的运营模式，将体育与媒体、科技、商业完美融合，并从中获利。前几届奥运会因运动员的非凡表现而被人们铭记。 1984年奥运会正是由于赛事的成功运作而形成了体育产业综合体的雏形。

首先，1984 年奥运会让我们得以一睹媒体的未来。运动员和教练员在入住加州大学洛杉矶分校奥运村时收到了各种礼品袋。犹太商人李维·斯特劳斯向所有美国运动员免费提供了54条不同款式的牛仔裤。运动员还收到了联系超过 50,000 名奥运会参与者的电子邮件地址，其中包括运动员、媒体成员和志愿者。但记录显示，大多数人实际上并没有激活它们，从而错过了宝贵的第一次体验。

在洛杉矶奥运会之前，科技产品仍然是稀有品。 1976年蒙特利尔奥运会，铁饼比赛的投掷距离是用卷尺测量的，拳击比赛成绩表必须手工填写，邮递员还要依靠邮递员将纸质信息递送到各个场馆。

洛杉矶奥运会的组织者决心证明科技与体育之间的互动是必要的。 23个奥运场馆，占地4000平方公里，单靠邮递员很难满足需求。

这场技术革命具有深远的影响。在硅谷以南几小时车程处，洛杉矶奥组委主席彼得·尤伯罗斯（Peter ）和他的团队致力于技术创新和实际应用。组委会负责技术的副总裁吉姆·格雷经常对此有很多话要说，因为他与《洛杉矶时报》体育专栏作家同名，但他自豪地宣布：“我们正在尝试一些从未做过的事情“据奥运会组织者保守估计，他们在技术上的投入高达5000万美元。

奥运会开始前，人们注意到赛场上布满了电线、电缆和各种小型设备。正如一篇新闻文章报道的那样：“个人电脑可以在表格中快速显示比赛结果，电子计时器用于游泳和田径比赛，质谱仪和气相色谱仪用于检测运动员是否服用违禁药物，先进的寻呼机可以向运动员发出警报。在团队会议和比赛期间，安保人员携带先进的无线电通信设备，以更好地执行工作。”

赞助商的投资帮助建设了许多与技术相关的奥运会基础设施。 IBM 为拳击场提供了监视器，摩托罗拉寻呼机也被广泛使用。其中最重要的是AT&T推出的国际邮件快递服务EMS网络，覆盖1700个终端和7000个寻呼设备，通过长达480公里的光缆连接。 副总裁 Jack 表示：“ EMS 是我们开发过的最大的区域通信网络之一。”贝尔电话实验室发言人鲍勃·福特补充道：“这个系统的规模如此之大，达到了奥运会的水平。我们大多数人，尤其是外国运动员，以前甚至从未见过计算机。”

马克·哈斯卡（Mark Huska）当时是南加州大学的学生，暑假期间他在奥运会篮球比赛中担任志愿者。他记得论坛体育场的媒体席上配备了6台终端，但从未使用过。

洛杉矶人杰·比拉斯 (Jay Bilas) 刚刚在杜克大学读完大二，当时他在美国广播公司体育频道 (ABC ) 担任电视制作助理。考虑到他对媒体有着浓厚的兴趣，并且是校篮球队的首发前锋，他非常适合这个职位。然而，比拉斯对高科技一窍不通，在培训课上不小心泄露了密码。当晚，一些女同事发现了他的很多隐私。

慢慢地，一些奥运志愿者和媒体工作人员学会了使用这种即时电子通信形式。他们意识到他们可以互相发短信、安排约会和聊天，而不必担心记住别人的电话号码。

高科技产品的好处还远远不止这些。随着奥运会如火如荼地进行，他们预测比赛，发表评论，开一些尖酸刻薄的笑话，并获得完全不同的体验。

打破障碍

几十年来，人们将 与“巨人”联系在一起，最著名的是加州大学洛杉矶分校棕熊队，他们在传奇教练约翰·伍登的带领下打了12个赛季。获得全国冠军10次。但1984年8月3日，这个地方属于一个16岁的天才少女。她身高1.42米，穿20码的鞋子。正如《洛杉矶时报》专栏作家理查德·霍弗所说：“她把‘精灵’这个词带回了我们的意识中。”

来自西弗吉尼亚州费尔蒙特的莱顿目睹了罗马尼亚选手科马内奇在1976年奥运会上的表现，并对这项运动着迷，甚至穿着紧身裤睡觉。几年后，她开始接受科马内奇金牌教练、来自罗马尼亚的严格老师贝拉·卡罗利的指导。八年后，莱顿参加了奥运会，并有机会与科马内奇的继任者争夺金牌。但在女子体操全能比赛中，她落后罗马尼亚选手萨博0.05分。雷顿看着卡罗莉，教练直言不讳地告诉她：“你必须在跳马比赛中取得满分，才能获得冠军。”雷顿点点头，深吸一口气，冲了出去。

在完美落地之前，雷顿已经露出了灿烂的笑容。她成为第一位获得奥运会全能金牌的美国女子体操运动员。这与贯穿奥运会的一个主题是一致的，从很多方面来说1984年奥运会篮球，奥运会都使女子田径运动合法化。

20世纪80年代中期，球迷、媒体和赞助商对女子运动不太感兴趣。 《第九条》已有 12 年历史，本应为女性创造平等机会，但大学管理人员和体育主管忽视了这项联邦立法。参加女子运动

体育专栏很少。 1984年，参加奥运会的女运动员比例达到顶峰，但也只有23.1%。

奥运会男女运动员的比例是3比1，这怎么可能？原因之一是女子奥运项目太少。 1960年之前，奥运会女子田径项目从未超过200米，但也有例外。 1928年阿姆斯特丹奥运会，设置了女子800米项目，几名运动员因体力耗尽倒在地上。几十年来，国际奥委会成员绝大多数是男性，一直抵制增加女性参与奥林匹克运动的机会。到了20世纪80年代，女子田径的最远距离仅为1500米。

一些团体提出抗议，声称女性独特的XX染色体与长跑并不冲突。国际业余田径联合会在本届奥运会上增加了女子3000米和马拉松比赛。

女子3000米原本是洛杉矶奥运会上备受关注的项目。来自美国的德克尔和来自南非的后起之秀佐拉·巴德都是耀眼的中长跑新星。德克尔在1983年赫尔辛基世界田径锦标赛上获得1500米和3000米双料冠军，并被《体育画报》评为年度最佳女运动员。南非由于其种族隔离政策而被排除在奥运会之外。拿到英国护照后，巴德克服重重障碍，亮相洛杉矶奥运会。

然而，世纪之战很快就发生了变化。比赛进行到五分钟左右，巴德尔突然加速，小腿与德克尔的膝盖相撞，导致对手失去平衡倒地，无奈退出比赛。因为电视转播，德克尔那一刻痛苦、愤怒和不甘的表情被定格在奥运历史上。

就这样，德克尔的奥运梦破灭了，而巴德尔也未能成为冠军。德克尔摔倒后，她短暂地保持领先，但最终获得第七名，似乎是出于愧疚。尽管这种行为被认为是无意的，但她再也不是原来的佐拉·巴德了。

1896年第一届现代奥运会设立了马拉松比赛，但直到88年后，女子马拉松比赛才在洛杉矶奥运会上首次亮相。来自美国缅因州的琼·贝努瓦以2小时24分52秒的成绩获得冠军，成绩优于13名男运动员。这充分证明了女子有跑过800米的能力。 “当我跑进体育场，准备冲刺时，我知道一切都不同了，”她说。

穆塔瓦基尔获得女子400米栏金牌，成为第一位获得奥运会金牌的摩洛哥运动员。杰基·乔伊纳是加州大学洛杉矶分校的篮球明星，她参加了洛杉矶奥运会的女子七项全能比赛，最终赢得了银牌。美国女篮队员将主教练帕特·萨米特抛向空中，获得金牌。很多人心里都有一个疑问：如果乔伊纳不转会1984年奥运会篮球，这个星球上最强的球员还会是球队的头号球星米勒吗？

琼·伯努瓦（Joan ）是对的，确实无法回到原来的样子。参加奥运会的女运动员比例逐年上升，目前达到50%。女子摔跤和女子拳击也在2004年和2008年加入了奥林匹克大家庭。洛杉矶奥运会证明体育迷和赞助商都愿意让女性参加比赛。

盈利模式

洛杉矶奥运会上，中国代表团共获得32枚奖牌，其中金牌15枚。这次奥运大丰收极大提振了中国体育信心。

苏珊·布劳内尔（Susan ）是一位前美国女子七项全能运动员，20世纪80年代在北京学习中国体育人类学。她指出，种族和体质的差异导致少数中国运动员缺乏自信。不过，洛杉矶奥运会上的成功让她们充分认识到了自己的优势1984年奥运会篮球，那就是自己更擅长技术项目，比如射击、乒乓球等。李宁夺得体操自由体操、吊环、鞍马三枚金牌。如果他在双杠比赛中没有出现倒立失误，他本可以称霸个人全能项目。此外，陈伟强在60公斤级举重比赛中表现出色

夺得金牌表明中国体育有更大潜力，生活充满奇迹和希望。

李宁利用1984年奥运会的影响力建立了自己的商业帝国。退休后，他创办的李宁公司成为中国最大、世界前列的运动服装公司。 2007年，李宁在全球拥有4,300家零售店，他在2008年北京奥运会开幕式上点燃火炬是再合适不过的了。

1984年奥运会不仅扩大了比赛项目、运动员和参赛代表团的范围，而且为职业运动员打开了一扇新的大门。 1984年之前，只允许业余运动员参加奥运会足球比赛，以保证每四年举办一次的世界杯的利益。然而，在洛杉矶奥运会上，国际奥委会和国际足联允许职业球员参加，只要他们之前没有参加过世界杯。考虑到卡尔·刘易斯从赞助商那里获得的资金数额，这是一个相当令人印象深刻的让步。

奥运会足球决赛在玫瑰碗球场举行，有超过 100,000 名观众观看。法国队2-0击败巴西队夺得冠军。数十名国际奥委会官员观看了比赛，看到了职业限制放宽后奥运会盈利模式的美好前景。无论以何种标准衡量，洛杉矶奥运会都取得了巨大的成功。来自140个国家和地区的近7000名运动员参加比赛，在221个小项中获得688枚奖牌。美国代表团获得174枚奖牌，其中金牌83枚，毫无疑问是最大赢家。尽管很多国家缺席，但人们并没有觉得比赛不够，因为选手们的表现非常精彩。一个数据可以说明这一点：1976年蒙特利尔奥运会，在同样的竞技背景下，美国代表团只获得了94枚奖牌，其中金牌34枚。

洛杉矶奥运会出了很多球星，但没有一个能与46岁男人的气场相比。他的名字叫尤伯·罗斯，洛杉矶奥组委主席。他穿着西装和休闲鞋。他所有的饭菜都是在路上吃的，睡得却少得出奇。奥运会结束时，尤伯罗斯的传奇故事已广为流传。预算虽小，挑战多，但他依靠准确的判断，创造了奥运盈利模式，将体育、商业和电视完美融合，为奥运会的未来奠定了坚实的基础。

洛杉矶奥运会的门票收入创下历史新高，达到 5,797,823 美元，几乎是八年前蒙特利尔奥运会 320 万美元的两倍。电视收视率高得惊人。超过 1.8 亿美国人观看了奥运会，使洛杉矶奥运会成为电视历史上收视率最高的赛事。赞助费用达到约1.5亿美元，美国人民为主办奥运会赛事感到自豪。

奥运会闭幕式上，洛杉矶体育场93000名观众起立向尤伯罗斯致敬。在没有任何政府资助的情况下，尤伯罗斯创造了 2.25 亿美元的利润，并将奥运会变成了受人喜爱的摇钱树。他获得了 475,000 美元的奖金。后来他把这笔钱捐给了慈善机构。

洛杉矶奥运会的大部分利润通过美国LA84基金会投资于洛杉矶的体育项目和设施。其中一个项目是支持康普顿地区的业余橄榄球队。由于父亲被判终身监禁，科林·摩尔加入了该计划，考入德克萨斯大学，后来获得了罗德奖学金。在康普顿，LA84 基金会还支持全国青少年网球和学习项目。该计划由南加州网球协会运营，旨在向低收入社区的孩子们介绍网球运动。正是在这里，威廉姆斯姐妹脱颖而出。在他们众多的重大成就中，还包括奥运会金牌，这是最​​美妙的奖励。

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