NBA球队费城76人队在重建时有一句球队口号“trust the（信任过程）”。现在看来，通过球场上和商界的一系列过程，他们正在收获未来的回报。

北京时间上午9点，NBA费城76人队企业发展副总裁欧文·莫林在手机上查看了上午8点开始的76人队与国王队的比赛，半场结束76人队领先近10分。 ” 莫林说道：“看来今天我们要赢了！

然而76人队在没有“大帝”恩比德的情况下，依然没能在主场拿下国王队，最终落败。包括莫林在内，很多追随76人队的人对于过去两三个赛季的“失败”并不陌生。本赛季的30场比赛中，他们赢了14场新泽西魔鬼队 篮球，输了16场。上赛季的82场比赛中，他们输了54场。2015-16赛季，他们输了高达72场比赛。

然而，如果人们只从职业俱乐部的角度来看待76人队，他们可能会错过关于这支球队最有趣的故事。

“现在很多NBA球队都只是以NBA为中心，”76人队母公司 & 首席营收官亚当·戴维斯(Adam Davis)与莫林一起来到北京。戴维斯告诉懒雄体育，“但我们想成为创新者，我们愿意成为第一个尝试的人。”

确实，76人这几年多次成为NBA第一支“吃螃蟹”的球队。

2016年5月，76人队宣布与票务网站签订球衣赞助合同。这是NBA宣布开启球衣赞助合同后首次敲定的合作。

▲76人队宣布与某票务网站签订球衣赞助合同，成为第一支敲定球衣合同的NBA球队。

2016年9月，76人队宣布收购两支电子竞技队，并将两者合并，成为北美职业体育联盟中第一支拥有电子竞技队的传统球队。

此前，他们在新泽西州卡姆登的新球队训练基地开辟了近千平方米的空间，建设了76人创新实验室，同时也是一个企业孵化器。

赛外商界屡屡取得领先，确实为76人队赢得了不少媒体关注，但这并不是他们决策的目的。仔细分析他们的每一个举动，都是颇有道理的。

这份为期三年、价值1500万美元的球衣合同不仅为球队带来了收入，加深了球队与赞助商的关系，给了赞助商高性价比的媒体曝光度，也为未来NBA球队的球衣合同奠定了坚实的基础。基准。

收购电子竞技战队新泽西魔鬼队 篮球，是踏入电子竞技上升趋势的先行者。现在NBA球队纷纷收购或组建自己的电子竞技队伍。 NBA联盟还推出了NBA电竞2K联盟。电子竞技投资正在成为职业俱乐部新的业务领域。

创业孵化器的成立，汇聚了一大批有潜力的创业公司供团队和母公司投资，公司拟培养的外部创业公司也可以在这里孵化培育和成长。

如今的76人似乎不仅仅是一支NBA球队，而更像是一家拥有资产组合并不断向外界探索以寻找更合适商机的公司。

76人队高级副总裁查德·比格斯对76人队的困境直言不讳：“我们经历了一些艰难的时期，并不是每个人都想为魔鬼队或76人队工作。” ，一直在寻找合适且志同道合的人加入，我们确实聘请了更多的人来做业务开发工作。” ，其中许多人来自体育以外的行业。

虽然76人队的篮球业务和商业业务彼此干扰不大，但两方的发展可以相互支持。更好的场上成绩可以聚集人气和媒体曝光，直接增加球队的价值。商业上的成功可以为篮球事业提供更多的资金、资源和技术支持。

很多人都知道，76人队重建期间有一句球队口号“trust the（信任过程）”。现在看来，这个过程不仅仅是球队名单和教练组的调整。场外业务发展也发挥着重要作用。

比格斯和戴维斯均表示，团队在商界的扩张与两位投资人乔什·哈里斯（Josh）和大卫·布利策（David ）的长期愿景密不可分。

2011年，以哈里斯和布利策为代表的财团以2.8亿美元收购了76人队。两人并没有止步于篮球乃至北美职业体育，而是在全球体育娱乐产业聚集了更多资产。最终，2017年9月25日，他们将资产整合到一家新成立的公司—— & (&)。

这些资产包括：NBA球队费城76人队、NHL球队新泽西魔鬼队、体育娱乐场馆保德信中心( )、格莱美博物馆、NBDL球队特拉华87人队、AHL冰球队宾厄姆顿魔鬼队、76人创新实验室、英超足球俱乐部水晶宫和电子竞技队。

▲-体育娱乐公司的资产。

比格斯谈到新成立的公司时表示：“ and 的成立为我们提供了更好的国际定位。我们在一个共同品牌下拥有比独立运营更多的资产。资源可以共享，效率更高。”

戴维斯的说法更直白：“这就像一个自助餐厅，只有水果是不够的。如果有面包、饺子、培根，那就更有吸引力了。我们想让每个人都知道，我们不仅仅是76人，我们有资源对于曲棍球、电子竞技、英超联赛，无论谁想接触它们，我们都可以帮助建立联系并建立关系……我们想提醒人们，我们可以做别人做不到的事情，“就像体育娱乐资源一样。 、- & 可能会提供满足大多数业务合作伙伴需求的选择。

此次中国之行，比格斯、戴维斯和莫林分别代表76人队和哈里斯·布利策体育娱乐公司，会见了众多中国体育组织和品牌以及新浪、腾讯等。等媒体吧。在展现诚意的同时，他们也希望让新公司在日益受到重视的中国市场打响名号。

76人率先出牌。虽然这支NBA老牌球队近年来比较沉寂，但在中国市场，他们曾经与阿伦·艾弗森（Allen）建立起来的人气仍在。球队也深知76人传奇球星在中国球迷心中的地位。此行，他们带来了几件艾弗森的签名球衣和照片，打算送给球迷。

如今新泽西魔鬼队 篮球，随着乔尔、西蒙斯、富尔茨三位状元秀的加盟，76人队的战绩和人气都在不断上升。

在财经媒体《福布斯》给出的2017年NBA球队估值排行榜中，费城76人队目前估值为8亿美元，是2011年2.8亿美元收购价的近三倍，也高于球队2015年收购价2016年和2016年的估值（7亿美元）直接增加了1亿。上赛季，球队收入为1.4亿美元，利润为1820万美元（上赛季，30支NBA俱乐部中有14支出现经营亏损，其中包括克利夫兰骑士队）。本赛季，球队主场上座人数从上赛季的14881人增加到了17287人。

“我们的球队在场上取得了不错的成绩，我们的球员都很年轻，也很国际化，他们在社交网络上非常活跃，每个人都有非常出色的性格，我相信他们在这里能收获很多粉丝。”戴维斯表示，“现在是充分发挥球队价值的时候了。”

▲三位高顺位新秀肩负起重建76人队的重担。

76人队希望从社交媒体入手，与过去不熟悉的中国球迷建立关系。明年春节期间，76人队还将参加NBA新年庆祝活动，为费城当地球迷和观看转播的中国球迷呈现具有中国特色的NBA比赛。

此外，多位高管还透露，76人队正在与NBA合作来中国打季前赛。 2017年NBA夏季联赛开始前，76人队联系了中国球员郭艾伦，希望邀请他参加。虽然郭艾伦最终未能成行，但76人队表示不会放弃类似的尝试。

是否可以将球员带到中国，或者是否可以将中国球员带到NBA，目前还没有确定。不过可以肯定的是，76人队和哈里斯·布利策体育娱乐公司的高管未来都不可避免地会前往中国。 “我们可能会经常来中国，每三四个月一次，以培养和维护与中国的关系。”戴维斯表示，未来在中国进行资产收购也是可能的。

“我们还远未结束。”无论是76人队还是他们背后的新公司，他们的未来在经历了长时间的蛰伏之后才刚刚开始。

PS：12月22日，澜雄体育第二届中国体育产业嘉年华峰会上，哈里斯·布利策体育娱乐公司首席营收官亚当·戴维斯、76人队高级副总裁查德·比、企业发展副总裁欧文·莫林76人队将对话蓝雄体育联合创始人李双福，分享球队如何通过商业运营实现逆袭。同时，我们还将现场赠送艾弗森签名的76人队球衣和NHL球队新泽西魔鬼队35号门将科里·施奈德（Cory）的签名球衣。

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