数据显示，巴黎奥运会触达用户数达6.35亿，深度触达用户数占比21.3%；在线体育赛事转播平台上，CCTV5、腾讯、咪咕视频形成三强格局足球赛事直播 数据，占比分别为30.1%和23.9%。 ，市场份额18.3%。

其中，视频平台通过赛事竞争维持热度的策略仍在继续：腾讯视频的WWE、英超、NBA、F1等赛事版权继续维持用户热度；爱奇艺重点关注欧冠、世预赛等；优酷专注于羽毛球、网球等渗透小众赛事。除了这三家公司之外，咪咕视频借助完整的体育赛事版权，尤其是电竞IP足球赛事直播 数据，不断向年轻群体渗透。

这种潮起潮落也让四家公司在互联网广告收入份额上相互竞争。巴黎奥运会期间，咪咕直线突破，占领了20%以上的市场份额。当然，短视频平台也在利用衍生专题节目、微综艺等方式突围，吞噬品牌营销投入……

这也直接影响到各个平台的用户画像。毫无疑问，赛事用户热情持续高涨，泛体育兴趣用户更加广泛：对运动健身感兴趣的人群中，51岁以上用户占比高达31.7%，三线及三线用户占比高达31.7%。以下城市用户占比超过53.5%；体育竞技类综艺用户中，女性用户占比超过72.6%，24岁以下用户占比超过55.4%……

用户画像的变化、用户规模和兴趣点的增加、品牌对体育营销资源的争夺，形成了“相互影响、相互强化”的循环。 “高能情感价值输出与引导”成为关键手段。它已经成为品牌必须谨慎使用的一把“双刃剑”……

具体怎么玩呢？我们来读一下报告。

1 “赛事+”引领体育赛事热潮，营销价值持续创新

一、体育营销及相关产业的定义

2、2024年将迎来体育产业“爆发年”。大型竞技体育将以国际赛事为主，“村超”、“村BA”等国内地方特色赛事影响力不断增强。

3、体育赛事网络直播平台竞争格局呈现集中化趋势

4、体育赛事触及的人群是体育营销的核心目标群体。用户规模受事件范围影响。

2平台：活动成为媒体吸引新用户、缓解流量焦虑的“金牌”。

1、活动期间媒体流量大幅增长，用户活跃度提升。

1.1 腾讯视频平台通过NBA、F1等赛事版权丰富内容产品体系，为企业超越周期提供更多可能

1.2 爱奇艺专注于足球、网球等全球顶级赛事。赛事直播及衍生内容帮助品​​牌多维度触达不同类型的体育用户。

1.3 优酷视频重点渗透羽毛球、网球等相对小众赛事IP，借力泛体育内容市场寻找新增长点

1.4 央视依托丰富的体育赛事版权，不断撬动新的版权生产力，打造多元化的体育营销内容生态。

1.5 咪咕视频拥有较为齐全的体育赛事版权，布局了全面、垂直的赛事IP，包括英雄联盟、王者荣耀等电子竞技赛事IP版权足球赛事直播 数据，积极拥抱年轻人。

1.6 体育赛事具有周期性、节点性，媒体广告收入随着赛事节奏而变化。

2、短视频平台加速进入体育赛事竞争，品牌营销资源分散。

2.1 随着短视频平台的崛起，快手、抖音相继加入奥运转播权争夺战，品牌营销资源趋于分散。

2.2 短视频平台通过打造专题节目、微综艺等体育赛事衍生节目，持续制造热点和话题，拓展商业价值外延。

2.3 体育赛事流量营销潜力强劲，带动媒体收入增长

2.4 小红书传媒借势营销形势，打造差异化内容营销，实现用户破圈

数据显示，2024年7月小红书APP用户中，一线城市年轻男性用户数量快速增长。

3、体育赛事可以接触到广泛的受众，以及体育狂热分子，重度用户粘性极高。

1. 体育相关群体的定义

2、综合性赛事规模大、影响力强、受众群体广、营销方式更加多元化；小众事件有明显的圈层，品牌需要深入了解特定群体的需求和喜好，才能实现精准营销。营销

3.泛体育内容，主要是专业博主和体育综艺节目

其中，具有娱乐性、明星竞技性的综艺内容更能吸引年轻女性用户的关注。

4、关注运动健身内容的用户在线消费意愿更强，对美食更感兴趣。

5、通过社交内容媒体传播体育赛事内容，激发公众对体育赛事的热情和关注。

6、专业赛事也吸引了广泛的观众和体育爱好者

在大型活动中，男性观众普遍对活动内容关注度较高，深度内容关注往往偏向年轻人。

7、事件内容的“关注度”比“触及度”具有更高的营销价值，小众事件更具营销影响力

8、巴黎奥运会期间，热门运动员受众群体广泛，用户粘性强。

赢得奖牌的同时还将流量推向高峰。

9、赛事同期，热门运动员观众画像遵循赛事基本面，年轻群体偏好更加凸显。

4、品牌利用体育盛宴尽可能捕获流量，持续释放品牌影响力

1、体育营销是品牌营销的练兵场，体育营销资源的竞争日趋激烈。

2、顶级体育赛事的热身期，品牌营销具有攻击性，可以向广泛的用户输出情感价值。

3、品牌赞助垂直体育赛事触达小众群体，同时配合线下活动促进转化

4、品牌体育营销广告类型各有侧重，效果广告占据主导地位。广告主对营销效率的要求越来越明确。

5、运动员走红的背后是品牌流量的争夺。 “押注”成功是品牌提升市场影响力的重要机会。

6、奥运营销周期，众多品牌通过新媒体平台争夺曝光度，国产运动品牌呈上升趋势。

7、借助体育赛事营销节点打造新消费场景，品牌利用短视频平台搭建的“体育+电商”模式促进转化

8、运动服饰品牌通过联合营销、赛事赞助、新品营销等方式持续输出品牌态度和影响力。

9、饮料配制行业积极投入体育营销，与体育赛事IP建立深度合作。它不仅投资单一赛事，而且往往涉及多个体育产业领域。

可口可乐、东鹏饮料、佳得乐等典型品牌必然与体育赛事合作，通过其品牌矩阵和营销渠道整合体育营销资源。

10、咖啡、茶品牌通过跨界联名、代言人合作、杠杆营销等方式引发话题讨论和关注。

11、奢侈品行业在体育营销方面采取多元化策略，吸引目标消费群体，同时提升品牌在全球的知名度和号召力。

例如，LVMH集团通过赞助巴黎奥运会，释放更多股权合作，为旗下品牌提供曝光机会。

12、除了赛事赞助、运动员代言等常规运营外，品牌还通过与体育IP的合作，深化品牌的体育营销策略。

这是针对中国国家队市场开发、提升国家队整体形象、推广体育文化的品牌计划。

13、品牌必然打造中国国家队官方产品进行推广，并通过软、硬渠道进行传播。

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