技术改变了消费者的行为,流媒体成为观看体育内容的新标准,并且更适合当今体育迷不断变化的需求。
DAZN 是一家由 Media 运营的 OTT 服务公司,该公司已进入意大利市场,并与 Sky 分享了意甲联赛的本地转播权。根据新合同意甲哪里直播免费,DAZN 拥有每赛季 114 场比赛的独家转播权,而 Sky 拥有每赛季 114 场比赛的独家转播权。其余 266 场比赛由 独家转播。
据意甲总裁加埃塔诺·米基耶透露,两家平台每赛季将需要支付总计超过9.73亿欧元的版权费,如果Sky 和DAZN能在订阅量和营收方面取得好成绩,两家平台每赛季将需要支付超过9.73亿欧元的版权费,这笔费用每年可能让Sky 和DAZN额外多出1亿欧元的成本。
DAZN的入局也意味着这家流媒体服务公司首次获得意甲联赛的独家转播权,这在联赛历史上意义重大。用户可以在智能电视、电脑、智能手机、平板电脑、游戏机等多个数字平台上使用DAZN的内容,该服务每月仅需9.99欧元。此外,DAZN还为每位订阅者提供为期一个月的免费试用机会。
DAZN 首席执行官詹姆斯·拉什顿表示:“体育行业已经到了需要颠覆的阶段。技术改变了消费者的行为,让流媒体成为观看体育内容的新标准,更适合当今体育迷不断变化的需求。”
DAZN 已在德国、奥地利、瑞士、日本和加拿大推出产品,此次进军意大利市场标志着该公司在成为体育广播主要参与者的雄心壮志上又迈出了一步。DAZN 最近还与 USA 签署了一项具有里程碑意义的 10 亿美元协议,这是拳击史上最大的一笔交易,也是 DAZN 进入美国市场的标志。
借着C罗加盟尤文图斯的势头,各大广播公司也纷纷向意甲联盟表示认同,希望这是各方甜蜜之旅的开始。本场比赛,负责转播C罗意甲首秀的意大利天空电视台获得了11.9%的收视率,位列意甲历史上第四位。超过233万用户付费观看了这场比赛。前三场比赛均是对阵尤文图斯、国米、罗马等强队。本场比赛的对手只是一支弱旅基耶沃。“C罗效应”在意大利蔓延开来。
尽管形势一片大好,DAZN在意大利的首秀却出了问题。虽然错过了转播C罗意甲首秀的焦点比赛,但那不勒斯与拉齐奥的强强对话也吸引了不少关注。转播这场比赛的DAZN收到了用户的投诉,称他们遇到了信号问题。比赛后期,直播多次缓冲,只有少数用户能够使用音频。
拉什顿就此事向意大利观众表示道歉,他表示运营商购买了额外容量的服务器用于分发视听内容,缓冲问题是由内容交付网络(CDN)故障引起的。意大利的平均网速在欧洲排名第二,这也有可能成为 DAZN 推广的障碍。
拉什顿告诉《米兰体育报》:“有一点很清楚,我们把球迷放在第一位,因此任何影响 DAZN 体验的问题都是严重的,我们对球迷所经历的挫折感到抱歉。我对此感到遗憾。”
和他的团队很快就发现了问题所在,因为他们知道 DAZN 的运作方式。据他介绍,DAZN 使用超过 250 个独立数据点来实时监控其技术堆栈和相关终端消费者的性能。在那不勒斯和拉齐奥的比赛中,在下半场的前 20 分钟,DAZN 的一个数据中心出现了性能下降,这种性能下降与单个 CDN 直接相关意甲哪里直播免费,导致所有设备都出现缓冲。这一分钟影响了大约 10% 的用户。
“DAZN 技术栈旨在通过在众多 CDN 和相关数据仓库之间切换用户来无缝且智能地管理这些问题。不幸的是,无缝切换在特定 CDN 上的表现并不理想,因此用户没有自动转移到另一个 CDN。” 还补充道,DAZN 及时处理了这个问题,并确保了后续平台的稳定性,但 DAZN 不会为之前的问题造成的负面影响逃脱责任。
仍然认为 DAZN 已经有了一个良好的开端。在 8 月 19 日国际米兰对阵萨索洛的比赛中,DAZN 同时在线设备数量达到 44 万台的峰值。“根据我们的 CDN 合作伙伴的数据,上周六和周日的 DAZN 转播分别是意大利有史以来规模最大和第二大的单一流媒体活动。与其他设备相比,移动设备上的消费水平是 DAZN 所有其他市场标准消费水平的五倍。”
我们没有理由对DAZN等OTT服务未来的发展感到悲观,数字内容消费的趋势不可逆转,但这并不意味着一切都会顺利安排,当一个平台迅速扩张时,体验和服务往往是DAZN这次事件也是对OTT未来的一次警醒。
4K、VR、AR等概念已经不再新鲜,8K在不久的将来也会变得非常流行。随着通信技术的进步,用户的辨识度也会越来越高,这对任何广播公司来说都是一个很大的压力和挑战。VR和AR为行业带来了沉浸式体验,但目前还处于比较早期的阶段,如今的观众已经习惯通过互联网观看直播和线性流媒体,未来这种需求可能会演变到用户在任何时间、任何地点都能享受到极低延迟的沉浸式体验。
低延迟和零缓冲对于流媒体至关重要,尤其是在体育直播中。OTT 服务提供商的最终目标应该是通过减少延迟、缓冲、数据包再生和其他负面因素来支持内容提供商使用互联网。作为真正的广播网络,它能够在任何互联网基础设施上实现最高质量的观看体验。
我们正处于一个信息传播的新时代,这对社会和行业来说都是一次重大颠覆。互联网在广播行业,用户在整个关系链中的地位上升意甲哪里直播免费,内容提供商必须把用户体验视为重中之重,广告商的处境会有些惨淡。到2021年,直播线性OTT视频的规模预计将从2016年的10亿美元增长到70亿美元。全球OTT电视和视频收入预计到2020年将达到834.4亿美元,相比2016年的367.7亿美元,增长率超过220%。
当大家都在做同样的事情时,创新将是广播公司保持竞争力的关键。传统电视体验是用户的底线。OTT服务虽然赋予了用户更多的主动权,但也被赋予了更高的责任。例如,当观众遇到直播缓冲或长时间信号中断时,三分之二的用户会考虑取消相关订阅服务。因此,DAZN和其他公司在增长方面还有很长的路要走。
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