随着CBA复赛后金佰利、天猫加入合作伙伴体系，官网公布的合作伙伴数量已达29家。

当广东队和辽宁队被选为“CBA2.0”时代首场比赛的开场对手时，或许两支参赛球队当时都不会想到，两队也会在本赛季的总决赛中相遇。 - 更不用说他们需要在青岛这样的中立场地进行三场两胜的战斗。

对于球迷来说，2020赛季有太多回忆——常规赛上半程的连胜、4个月无球可看的休赛、以及复赛后众多国内球员的集体爆发。对于CBA联赛来说，除了球场上的恩怨情仇，2.0时代元年的商业表现才是决定联赛未来发展的重中之重。

在新冠疫情对各行业的猛烈冲击下，CBA并没有被击垮。

无论是赞助商的数量还是金额，本赛季CBA的商业发展都相当成功。当姚明在北京2020-2020赛季启动仪式上上台讲话时，联盟各级合作伙伴数量为25家，创下了当时赞助数量的新纪录。

随着赛季的深入，CBA继续扩大赞助版图。据蓝雄体育统计，截至发稿，本赛季CBA合作伙伴数量已定格为29家，较2018-2019赛季增加11家合作伙伴。其中，官方供应商保健品牌金佰利（-Clark）、CBA“全力以赴”复赛官方电商平台天猫均在6月复赛后加入CBA赞助商队列。

▲金佰利、天猫加入CBA赞助商矩阵。

不仅如此，CBA还于4月份以史上最贵的版权合同价格完成了与中国移动咪咕视频的续约工作，并与多家合作伙伴启动了续约工作。 2017年，中国人寿与CBA签订为期三年近10亿元的合同，成为CBA历史上首个“主赞助商”。双方的续约谈判也在进行中。同时，腾讯体育与优酷体育的转播合同也将于本赛季结束后到期。咪咕视频大手笔续约后，联盟新媒体领域的转播格局会发生变化吗？这也将是一个休息。值得关注的话题。

考虑到疫情对体育产业的影响，商业开发工作的难度急剧增加。在这样的环境下，CBA取得的成绩确实来之不易。当然，透过现象看本质，CBA之所以能够不断签下新合同，其实与2.0时代的一系列联赛升级密切相关。

“我们的目标是为粉丝打造一个他们真正愿意消费的休闲娱乐产品。我们不仅要留住老粉丝，还要吸引新粉丝。”姚明于2019年5月告诉澜雄体育。

过去一年，CBA全方位走上产品升级之路。

首先，在2018年推出的“冬至战”和“元旦战”的基础上，CBA继续升级本赛季重点比赛包装，推出“钻石焦点战”和“黄金焦点战”。 ”，其中许多创造了赛季揭幕战。央视创下历史新高，还有北京德比、浙江德比等打到最后一刻的著名比赛。

疫情特殊时期，CBA复赛后坚持打完46轮常规赛，并在比赛期间推出邀请钟南山院士观赛、开展高考、洪流等主题活动。格斗主题之夜等，以空场比赛的形式虎扑中超cba收视率，通过副业口号、专题活动、联合营销等方式，尽可能呈现合作伙伴在领域的权益和曝光度。

其次，细心的球迷可以注意到，CBA的比赛比以前更加“漂亮”。这主要体现在北控、天津男篮等多支球队的设计升级上，从队徽到球衣等视觉产品。此外，部分球队的主场楼层增加了定制城市图案，这也是视觉升级的一部分；复赛的常规赛转播摄像机数量增加到12个，季后赛的摄像机数量增加到18个，在比赛过程中记录尽可能多的画面细节。不仅如此，为了提高球迷在线观看体验，半决赛推出“5G云观众”，VR等技术被应用到CBA赛场。 VR、4K、5G等新技术在转播中的应用也为球迷提供了更好的观看体验。

▲复赛场馆地板亮度明显提升。

在比赛之外，CBA将产品触角延伸至更贴近球迷的领域。本赛季，CBA针对年轻球迷推出了两个公司子品牌——“小CBA”和“少年CBA”。前者适合4-8岁的儿童。培养孩子对篮球的兴趣，后者帮助9-18岁青少年从小树立正确、科学的篮球观念。此外，在2020年CBA全明星周末上，民间扣篮王易瑾红获得了CBA扣篮大赛冠军。这一将草根篮球带上CBA舞台的举动，扩大了联盟受影响的人群。

如果说上述产品的改变归结为面子，那么面子的升级才是核心。本赛季CBA的“造谣”能力和话题性也为联盟“赚到了赞誉”。

当CBA赛季初发布官方纪录片《敢梦敢为》时，广东男篮曾繁日在被杜锋训斥后意外走红。本片记录了广东备战2018-2019赛季总决赛的幕后花絮，创造了赛季第一纪录。就是这样的玩笑，两人在全明星周末面对面交谈。赛季结束后，福建球员唐杰凭借着不俗的球风成为又一位人气很高的角色球员。值得一提的是，CBA在复赛期间还拍摄了以“全力以赴”为主题的官方纪录片。

CBA教练在比赛暂停和赛后采访时的言行也被B站的“善行”球迷收集成亮点。Up主持人“贝拉不辣”制作了6条CBA教练的名言，观看次数超过20万。视频中包括李春江、杜锋、刘维伟、汪涵等著名教练。其中，比赛投入度极高的杜锋堪称本赛季CBA的“球鞋之王”。

当然，更重要的是，核心还是发生在球场上。除了常规赛的胜利之外虎扑中超cba收视率，一战定胜负的“史上最精彩”季后赛持续高能，三场半决赛气氛几乎令人窒息。京粤大战，广东辽时隔12年再次在总决赛相遇，吴前季后赛砍下48分，创下本赛季国内球员季后赛得分纪录，引起了联盟足够的关注。

与此同时，尽管有类似首钢签下林书豪是否值得的讨论，但整个赛季利弊仍无法达成共识，不可否认，林书豪是五棵松球复苏的主要因素之一。在这个见证了中国篮球无数辉煌的赛场上，首钢男篮终于找回了后马布里时代火爆CBA市场的影子。北京德比、京粤之战、吉喆纪念战等重要比赛，无一不是一票难求的壮观场面。

▲五棵松举办的热门北京德比。

相比动辄上千万、上亿的收视数据，微信朋友圈的讨论、虎扑、微博的评论更能体现CBA改革的成效。

从微信指数来看，6月至8月13日CBA整体数据好于中超。 6月4日，复赛官宣当天，微信指数达到了。 7月1日中超官方公布复赛时的同比数据为； 6月20日，CBA复赛首个比赛日，微信指数为 ，7月25日中超联赛数据为 。此外，在8月8日北京与广东的生死战中，微信指数达到了。百度指数也显示出类似的现象。 7月14日至8月12日，CBA整体日均值高于中超联赛的71743。

更直观的数据来自微博、虎扑和央视。选秀曝光量创下近5.5亿的纪录。与此相匹配的是，王少杰、袁堂文、何思雨等选秀球员成功进入各自球队的阵容。轮换阵容。

本赛季诞生了#cba全能以狠#、#cba总站#、#cba真香#、#cba季后赛#、#明星周末#等多条阅读量超8亿的微博超话。

酷云数据显示，京粤季后赛直播关注度达到1.46%，市场份额为8%。央视主持人于佳在接受林书豪采访时透露，这场比赛创下了本赛季央视CBA转播新纪录。最高收视率。不仅如此，虎扑发布的游戏报道获得近95万浏览量和3125条回复。

由于辽宁队球员刘志轩三分不中，广东队以123-115的比分击败辽宁队，夺得队史第十座总冠军奖杯。这个跨越288天的漫长赛季吹响了终场哨声。球员们已经进入了期待已久的休赛期，但联盟的业务拓展工作还远远没有庆祝胜利。

时至今日，CBA联赛的商业版图仍有巨大的发展潜力。

对于NBA、欧洲足球等顶级体育赛事来说，比赛日收入是重要的收入来源之一。但CBA俱乐部文化衍生品的商业开发能力始终有待提升。无论下赛季能否回归主客场制，完善以球衣为首的CBA球迷商品产品线无疑首当其冲。

比如，在浙江男篮出色的表现吸引了无数球迷的同时，不少虎扑用户发帖询问哪里可以买到吴前的球衣。不过，除了推荐的私人淘宝店外，球迷们还想从官方渠道购买浙江男篮的球衣。难度相当高。甚至可以说，除了广东男篮、首钢男篮等老牌强队之外，大部分CBA球队的衍生品市场还有很多工作要做。对此，姚明曾对懒熊体育表示：“我们要紧跟潮流，紧跟当今年轻人的口味，去追求一些未来的市场需求。”

▲虎扑球迷想买吴前的球衣。

另一方面，现在拥有29家合作伙伴固然可喜，但CBA的商业发展还有很长的路要走。无论是休赛期的续约工作虎扑中超cba收视率，还是新球员如何在赞助商矩阵中找到共同的合作伙伴、获胜的人物，都是外界关心的话题。

此外，2021年还将迎来东京奥运会男篮资格赛。男篮的表现关系到中国篮球未来几年的发展轨迹，也必然辐射到CBA的发展和关注。

自2017年姚明出任CBA联赛主席以来，三年来联赛一步步发展。去年提出的2.0理念，不仅是对篮球改革的一种态度，也对完善CBA商业生态产生积极影响。今年顶住压力率先复赛顺利结束，这也让CBA联盟的工作得到了各方的认可。同时，罗马也不是一天建成的。随着CBA的发展逐渐向好，外界势必对未来抱有更多期待。

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